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成語真的可以注冊(cè)嗎？

在平常生活中，文字商標(biāo)是最主要的商標(biāo)形式，但很多人對(duì)于成語商標(biāo)的注冊(cè)卻十分為難，由于商標(biāo)顯著性的問題很多人以為成語無法注冊(cè)商標(biāo)，但事實(shí)上，成語是可以注冊(cè)商標(biāo)的。

商標(biāo)法中規(guī)定：“任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌�組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)�！�只要符合商標(biāo) “顯著特性，便于識(shí)別”的規(guī)定，是允許申請(qǐng)注冊(cè)成商標(biāo)使用的。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)成語總量超過2萬條，生活中被人們常用的成語大概只有一兩千條。成語是一種常被使用卻又被人忽視的語言資源，如果讓它擁有日常交流之外的價(jià)值，比如說注冊(cè)成商標(biāo)，成語有天然的優(yōu)勢(shì)。

1、容易被消費(fèi)者所識(shí)別

成語用法較為固定，被大眾廣泛認(rèn)知，將成語作為商標(biāo)使用，用于特定范圍內(nèi)的商品或服務(wù)，可以給消費(fèi)者留下清晰明確的印象，有利于將商品或服務(wù)從眾多的提供者中區(qū)分出來。如：“津津有味”使用在30類（食品）商標(biāo)上，能讓消費(fèi)者迅速記住品牌。

2、有利于企業(yè)品牌的推廣

一個(gè)好的商標(biāo)，不僅要讓人記得住，而且還要傳達(dá)良好的品牌含義和企業(yè)的價(jià)值導(dǎo)向。成語使用廣泛，結(jié)構(gòu)固定，語法句式朗朗上口，含義豐富，指向性明確，這些特點(diǎn)正好用于企業(yè)品牌推廣，與企業(yè)商標(biāo)品牌的推廣要求相吻合。

如：將“十全十美”在第三類（日化）注冊(cè)商標(biāo)，給客戶一種產(chǎn)品十全十美的印象，便于品牌的推廣。

在現(xiàn)實(shí)生活中，成語注冊(cè)商標(biāo)成功的幾率并不高，風(fēng)險(xiǎn)較高，主要集中在以下幾個(gè)方面。

此種情況下，申請(qǐng)人申請(qǐng)注冊(cè)的成語屬于生活中已長(zhǎng)久存在或規(guī)范使用的詞語，但是用于商標(biāo)注冊(cè)，則因詞語內(nèi)涵及使用范圍限制被駁回，屬于對(duì)成語的濫用。

案例：“實(shí)事求是”既是典型的具有深刻歷史淵源的成語，又是極富時(shí)代特征的政治詞語。因?yàn)椤皩?shí)事求是”所具有的政治屬性，所有的此類商標(biāo)申請(qǐng)都被“易產(chǎn)生不良影響”理由駁回。

結(jié)論：并不是所有的成語都可以注冊(cè)商標(biāo)的，申請(qǐng)前需對(duì)成語的含義充分理解和準(zhǔn)備把握，更有利于商標(biāo)申請(qǐng)成功。

申請(qǐng)人將成語進(jìn)行字音、字義、字形的變?cè)�，希望依托原有成語的相關(guān)含義，結(jié)合變?cè)旌蟮囊�、形、意，突出顯示商標(biāo)的內(nèi)涵，達(dá)到增強(qiáng)顯著性的目的。就我國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)審查的相關(guān)規(guī)定來說，對(duì)此類情況的審查較為嚴(yán)格，申請(qǐng)人相關(guān)商標(biāo)申請(qǐng)被駁回的數(shù)量較多。

案例：“隨芯所欲”是借用了“隨心所欲”的諧音和含義，申請(qǐng)人將此名稱申請(qǐng)為第9類(計(jì)算機(jī)、數(shù)據(jù)設(shè)備等)上，將電腦設(shè)備及芯片等暗喻為“心”，但商標(biāo)局認(rèn)為，此商標(biāo)屬于對(duì)成語“隨心所欲”的不規(guī)范使用，易產(chǎn)生不良社會(huì)影響，予以駁回。

結(jié)論：商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)不能隨便改變成語的原有含義和用法，構(gòu)成商標(biāo)注冊(cè)中對(duì)成語不規(guī)范使用，或者引起大眾混淆容易被駁回。

商標(biāo)主要用于區(qū)分商品和服務(wù)，名稱必須具有顯著性，我國(guó)商標(biāo)審查機(jī)構(gòu)在此種情況下，會(huì)以缺乏顯著性特征為由，駁回此類商標(biāo)申請(qǐng)。

案例：某公司將“澤心厚道”、 厚德若水”等成語提交申請(qǐng)指定使用在在第30類(咖啡、茶等)商品上，但商標(biāo)局經(jīng)審查認(rèn)為，這些成語多是前人總結(jié)的為人做事、治學(xué)修行，在商貿(mào)活動(dòng)中使用，缺乏商標(biāo)顯著特征，予以駁回。

結(jié)論：申請(qǐng)成語商標(biāo)不但需要注意其內(nèi)涵和使用的規(guī)范，而且需要考量在指定商品或服務(wù)上的顯著性問題。